Responsabilidad: el reflejo de una buena marca

En un contexto donde se comercializan cientos de miles de productos de distintas categorías, el valor de una marca ha ido creciendo significativamente por todos aquellos atributos intangibles que construyen su reputación. Las personas pueden hacer sus decisiones de compra no por el producto en sí sino por la marca y todo lo que ésta [...]

Marketing responsable

En junio del año pasado, un jarabe para la tos causó la muerte de 51 personas en Panamá, al descubrirse que contenía un agente químico que se aplica en la fabricación de anticongelantes, pero al ingerirse, se convierte en una sustancia letal.  Luego de un tiempo, los matutinos españoles publicaron la noticia de la salida del mercado [...]